برند لاکوست (Lacoste) در سال ۱۹۳۳ توسط رنه لاکوست، قهرمان تنیس فرانسوی، و آندره ژیله، رئیس بزرگ‌ترین شرکت تولید پوشاک بافتنی فرانسه، تأسیس شد. آن‌ها با هدف تولید پوشاک ورزشی با طراحی متمایز، برند لاکوست را پایه‌گذاری کردند.​

رنه لاکوست به دلیل پافشاری و استقامتش در زمین تنیس، لقب “کروکودیل” را از رسانه‌های آمریکایی دریافت کرد. این لقب به نماد برند تبدیل شد و لوگوی کروکودیل سبز بر روی سینه پیراهن‌های لاکوست نقش بست.​

برند لاکوست (Lacoste) پس از موفقیت در مد، ساعت‌سازی را آغاز کرد. این برند ساعت‌هایی با طراحی مینیمال و سبک ورزشی تولید می‌کند. لاکوست مدل‌هایی رنگارنگ با موتور کوارتز دقیق عرضه می‌کند. جوانان به‌ویژه به طراحی شیک و قیمت مناسب این ساعت‌ها علاقه‌مند هستند.